作家 | 王小娟AV快播

裁剪 | 周智宇

奥运成为这个夏天流动的盛宴。伴跟着赛场上一次次夺冠，知晓员们也带火了不少品牌。

在稠密的夺冠者当中，网球知晓员郑钦文让网球这项知晓的各式相近搜索量飙升，致使网球裙也正在取代瑜伽裤成为这个夏天的热点单品。就在8月6日，lululemon还趁热上新了2024 Tennis Club系列。

现时，主流的知晓前锋的品牌门店均有网球裙在售，以吃下这一波奥运红利。

前年，颇受巨室令嫒疼爱的Miu Miu也在学院风的基础上，团结网球元素，推出网球裙和诚笃毛衣等单品的搭配。古驰也和阿迪达斯联名，推出网球裙。FILA的网球裙更是其常销单品。

“Tenniscore”网球风穿搭在前两年就开动纪念，如今在各项赛事和偶像的加抓之下，愈加出圈，过问更多女性的宽泛穿搭。

“Z世代”女明星Zendaya（赞达亚）主演的网球题材的电影《挑战者》上半年上映，其身着网球元素的服装亮相全球各大城市的首映礼，致使连高跟鞋的鞋跟皆是网球元素。

有道理的是，本年的温网（全称“温布尔登网球锦标赛”）也一票难求，与皇家包厢并吞层的“债券座位”更是被售出天价，达11.6万英镑。

网球这类“菁英知晓”也在引颈着前锋的新风潮。与网球结缘颇深的中高端知晓品牌FILA正在吃到这一波红利。

FILA与网球的人缘曾经有半个世纪的历史了。这个1911年珍爱大利建造的品牌，伊始仅仅一个家眷纺织企业。涟漪点发生在上世纪70年代。其时，FILA开动转向知晓衣饰的坐褥，尤其是网球服装品类。

从网球开动，FILA过问一系列其时的“菁英知晓”，如高尔夫、滑雪等，也造成了品牌高端前锋的调性。

之后，FILA还通过邀请网球明星代言，植入电影的模样，成绩了不少著明度。

1974年，前瑞典球王比约·博格身着一件舟师蓝领子、竖条纹的FILA WHITELINE 网球POLO衫，头戴经典的红蓝配色横纹发带亮相球场。这一形象径直坑害了纯白色关于网球这项知晓的总揽，更让FILA这个品牌与网球深度绑定，风生水起。

而后的半个世纪里，果真有网球赛事的场合，就能看到FILA的身影，也有不少网球知晓员身着FILA，走上领奖台。

过问新世纪，FILA也一直是温网、法网、澳网等顶级网球赛事最常见的支持商之一。从2019年开动，FILA磋商数年担任中国网球公开赛的独家知晓鞋服官方合营伙伴。

有关词，以上仅仅FILA的其中一面。动作一个百年品牌，FILA曾经经验海浪升沉的动荡。而在中国阛阓，更是几经易主。先被好意思国公司收购，后又被韩国代理商收购。

2007年，中国鞋业巨头百丽看中FILA在中国阛阓的后劲，一举买断FILA在中国的通盘权利，包含研发、坐褥、销售、营销等。

但那时的FILA在中国阛阓还属于旯旮品牌，门店数目仅有50家，亏蚀额达高到三千万元。百丽接办之后，也并莫得持危扶颠。

随后，现东家安踏登场，它也成为了FILA的伯乐。

2009年，安踏以约4.6亿元收购了FILA的大中华区业务，并开动了FILA在中国转念的十年；也因为在FILA上班师，安踏也成为中国第一、全球前三的体育用品集团。两个品牌的故事，可谓互相确立。

在安踏接办之后，FILA的功绩开动扶摇直上。2018年，FILA的营收曾经达到100亿元，又在2021年完了了200亿元的营收。前年，凭证安踏发布的财报，FILA完了营收251亿元，同比增长16.6%，净利润高达69.2亿元，径直同比增长了60.8%。

从亏蚀过问安踏，到占安踏集团营收的一半以上，FILA曾经成为安踏各品牌中，现款牛的变装。

有如今的成绩，也得益于安踏的运营。

接办之后，安踏在FILA的销售上，领受本钱更高，但更高效果且保证品牌形象的直营阵势，况兼在缠绵上，追求知晓前锋，引入外洋缠绵团队，和安踏主攻的民众知晓阛阓造成相反。

而在居品方面，FILA在前锋知晓和专科知晓均有布局。

在前锋知晓阛阓，近几年，FILA的猫爪鞋、老爹鞋等稠密单品激发不少年青东谈主的抢购，年销量均突破百万双。为了特等“前锋”标签，FILA还签约了演员杨幂为品牌代言东谈主。

除了与网球深度绑定除外，FILA也在寻找更多专科知晓阶梯。基于定位高端的品牌调性，2022年，FILA建造了高尔夫居品线行状部。

现时，耗损环境不细目性加多，定位高端的品牌不少皆受到影响。不外，FILA的增长还算踏实，况兼，也为改日定下更大的指标。

2023年，FILA漠视了改日三年的发展指标，即完了10%-15%的年均复合增长率，同期达到400-500亿元的销售额，这无疑是一个极具挑战性的指标。

不外，网球引颈的前锋高潮还在抓续。这一单品集怀旧风、贯透风、前锋感于一体，在改日还有很大后劲。来自天猫的数据泄漏，本年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%。

况兼，在中国，这种风潮才刚刚兴起。网球裙也并非只动作知晓员的穿搭，而是过问了不青娥性的宽泛穿搭当中。而知晓、前锋成为新一代年青东谈主的穿衣追求，也带给了FILA、lululemon、鼻祖鸟等品牌更多契机。

不外，关于这些引颈潮水的巨头而言，他们曾经开动想考下一个潮水了。